新年拉响橱柜品牌战四方面全力突击

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新年拉响橱柜品牌战 四方面全力突击

2011-02-17 14:06:00

来源:中华橱柜网

 

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年后一系列的宏观政策伤透了橱柜企业的“心”:房地产“新国八条”的推出、央行提高存款利率......这意味着市场融资的减少,这对于橱柜企业来说无疑是晴天霹雳,橱柜之间的品牌竞争之间逐渐展开

    【中国建材网】年后一系列的宏观政策伤透了橱柜企业的“心”:房地产“新国八条”的推出、央行提高存款利率......这意味着市场融资的减少,这对于橱柜企业来说无疑是晴天霹雳,橱柜之间的品牌竞争之间逐渐展开了品牌拉锯战。

家居体验馆传递品牌文化

随着国家政策的倾斜,精装修成为未来家装的趋势。由此带来的巨大市场前景引起橱柜业的重视,橱企跃跃欲试,准备从中分一杯羹。

“精装修年”即将到来,如何接开发商抛出的“绣球”是橱柜企业要面临的首要问题。橱柜行业需要制定行业规范,各个橱柜企业则需要自律,以此来提升橱柜业的整体质量和竞争力。北京市工商联厨卫商会秘书长牟勇认为:“面对巨大的市场和目前存在的种种问题,橱柜行业的营销模式探索之路,还将继续。”

体验式家居正在成为一种时尚,其全新的体验式消费,可以把橱柜等产品的概念成功地转换为实体形象和文化。体验馆是橱柜企业实力的体现,是其品牌文化的展现。规模大、装饰有品位、有创意,自然能吸引消费者驻足,也更能给精装房的业主以信心。

品牌橱柜渐露峥嵘

现在谁还愿意自己打制橱柜?大家都愿意多花点成本,有那么多品牌可供选择,何必自己费时费力呢?

这是长春橱柜市场的真实写照。国内橱市发展仅有10多年时间,长春这个二线城市发展的时间就更短,可是品牌橱柜业开始获得越来越多治儿童癫痫病的专科医院消费者的青睐。

业内人士坦言:花数十万办一个橱柜厂并不是什么新鲜事。低廉的准入门槛使得橱柜业鱼龙混杂。橱柜市场处于起步、高速增长时,不少长春本土产品活得很自在。“但是从2003年开始,这种格局悄悄发陕西看癫痫病的好医院是哪生变化”,红星美凯龙层经理王女士表示:“不少消费者开始倾向于知名品牌橱柜。”

家住富豪花园的马小姐有切身体会:“我以前的房子装修是包给装潢公司的,他们替我联系的橱柜生产厂家名不见经传。用了不到一年,不仅门板脱胶,铰链类五金件失灵,连烤漆都脱落了。家里来了客人,我都不敢开橱柜门。”

马小姐现在宁愿多花金钱买个省心。长春橱市的王经理向笔者介绍道:“这几年,一些本地橱柜逐渐被‘挤’出卖场,而知名品牌的橱柜,生意倒是越来越红火。来自上海、浙江的知名品牌已经占到整个卖场的60%到70%。”

品牌橱柜差异化营销

在品牌竞争日益激烈的今天,众多橱企不断加强品牌塑造,坚持走差异化营销之路。很多橱企对橱市进行细分,更加注重设计内涵和环保性能等方面武汉治癫痫医院哪家好,获得了迅速的发展,摆脱了原材料价格上涨的困扰。由于规模化生产,品牌橱柜的价格已经少了很多虚高的成分。虽然,原材料在不断地上涨,许多橱企已不再在价格上做文章,而将推广理念和销售服务作为立足市场的根本。

细分市场越来越成熟,消费者需要优质的专业服务,他们自然会选择认可的大品牌。虽然小品牌或者手工作坊以其诱人的低廉价格而存在,但品牌橱企在销售服务上不断创新,其消费群体则更加庞大。

品牌从区域走向全国

橱市日渐成熟,有名分的橱柜就有2万余家,但真正大规模的橱企很少,与国外的成熟企业相比,尚有一定距离。想做知名橱企,必须从区域品牌成长为全国品牌。

目前,国内橱企主要集中于北京、上海、广东、福建四大区域,这几大区域在设计、服务、治理等方面引领着国内橱柜行业的发展。市场较后的竞争品牌之争,表现在品牌意识、产品质量、服务意识、创新能力、推广理念等方面。随着竞争的加剧,实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大,影响力越来越大,而小的厂家则可能因资金不足等面临被淘汰或被兼并的局面。

在市场格局上,全国性品牌与区域性品牌并存,各自为政,共同分享市场。各地区域品牌占地为营,很难成长为全国性品牌。因为跨区域性销售成本高,交货期长。如果标准化没有实施,差错率高,后台跟不上,会使竞争力减弱。很多企业在当地是强势品牌,但大部分企业都迈不出区域的障碍。